В табачной промышленности работают люди и компании, принимающие участие в производстве, рекламе и распространении табачных изделий.
Табак выращивается в более чем 100 странах, а табачные изделия используются по всему миру. Функционируя на мировом рынке, табачная промышленность всегда нуждается в услугах профессионального перевода.
В сфере табачной промышленности опытное бюро переводов, предоставляющее полный комплекс услуг, может помочь своим клиентам:
- разобраться в нормах локального рынка и ограничениях касательно рекламы табачных изделий.
Сегодня реклама табачных изделий – это одна из наиболее регламентируемых форм маркетинга. В каждой стране есть свои собственные нормы касательно рекламы табачных изделий, в соответствии с которыми все или некоторые формы «табачной» рекламы запрещены.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое имеет опыт работы с законодательными актами о рекламе табачных изделий.
- разработать маркетинговые кампании в соответствии с нормами по рекламе табачных изделий, действующими на конкретном рынке.
Например, директива Европейского Союза «О рекламе табачных изделий» запрещает «табачную» рекламу в печатных изданиях, по радио и в Интернете. Кроме этого, она запрещает табачным компаниям выступать в качестве спонсоров международных соревнований и мероприятий, но в то же время разрешает рекламу в кинотеатрах и на биллбордах, а также спонсорскую помощь табачных компаний в проведении локальных мероприятий.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое специализируется на переводе маркетинговых материалов и работает с маркетинговыми исследованиями.
- правильно локализировать маркетинговую кампанию для успешного привлечения целевой аудитории и добиться главной маркетинговой цели.
С течением времени, предполагаемая аудитория, на которую нацелена реклама табачных изделий, менялась. Сегодня компании ориентируются на определенную группу населения (в зависимости от возраста, пола, социального статуса и др.).
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое может обеспечить самый лучший адаптированный и локализированный перевод текста:
— выполненный в соответствии с целевой аудиторией и социокультурными группами;
— обеспечивающий достижение цели кампании (презентация торговой марки, повышение уровня известности компании, предпочтение со стороны покупателей и др.).
- выполнить перевод соцопросов и их результатов:
- перевод опросных листов;
- участие в проведении соцопроса;
- перевод ответов, полученных в ходе опросов.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое имеет опыт перевода соцопросов и проектов по маркетинговым исследованиям.
- выполнить перевод сообщений, предупреждающих о вреде для здоровья.
На упаковках сигарет и других табачных изделий размещают предупредительные сообщения о вреде для здоровья. В разных странах эти предупредительные сообщения акцентируют внимание примерно на одном и том же, но в каждой стране используются разные по содержанию сообщения.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, у которого есть опыт перевода текстов на упаковках и этикетках, а также необходимые знания о соответствующих символах и предупредительных сообщениях, общепринятых для использования на конкретном целевом рынке.
- выполнить перевод медицинских исследований и служебных документов компании.
В табачной промышленности проводятся свои собственные медицинские исследования, связанные с курением. Результаты исследований необходимо интерпретировать и предоставить заинтересованным сторонам. Законодательные акты, связанные с табачной промышленностью, заставляют табачные компании сделать большую часть своих служебных документов доступными для общественности.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое специализируется на медицинских и научных переводах, а также интерпретации результатов исследований.
- оказать помощь в судебных процессах.
За последнее десятилетие количество судебных исков против табачных компаний значительно увеличилось. Компаниям могут понадобиться устные переводчики для участия в судебных заседаниях, или переводчики юридических документов.
Совет: Выбирайте Бюро переводов, которое специализируется на юридических переводах и придерживается политики строгой конфиденциальности и защиты данных.
